Ничего не продавай
В сегодняшнюю эпоху информационного взрыва люди каждый день окружены массовым контентом и рекламой продуктов. Однако горячие темы и горячий контент за последние 10 дней выявили интересный феномен: что действительно привлекательно, так это не «продажа вещей», а «продажная стоимость». Ниже приведены горячие темы и анализ структурированных данных всего Интернета за последние 10 дней, а также почему «ничего не продавать» стало новой тенденцией.
1. Инвентаризация горячих тем в Интернете за последние 10 дней.
| Рейтинг | горячие темы | индекс тепла | Основная платформа |
|---|---|---|---|
| 1 | Как технологии искусственного интеллекта меняют жизнь | 9,8 | Weibo, Чжиху, Доуинь |
| 2 | Защита окружающей среды и устойчивое развитие | 9,5 | Публичный аккаунт WeChat, станция B |
| 3 | Психическое здоровье и саморазвитие | 9.2 | Сяохуншу, Доуинь |
| 4 | Метавселенная и виртуальная реальность | 8,7 | Чжиху, Хупу |
| 5 | Подъем национальной трендовой культуры | 8,5 | Вейбо, Доуин |
2. Почему «ничего не продавайте»?
Из приведенных выше горячих тем видно, что пользователи больше обеспокоеныЦенности, концепции и опыт, а не простой товар. Вот несколько основных причин:
1.В эпоху информационной перегрузки пользователи более разборчивы: Традиционная реклама продуктов больше не может произвести впечатление на пользователей, и им необходимо более глубокое признание ценности.
2.Эмоциональный резонанс важнее функциональности: Например, популярность тем по защите окружающей среды показывает, что пользователи более готовы платить за «экологичный образ жизни», а не за конкретный продукт.
3.Контент — это товар: Популярность таких тем, как технологии искусственного интеллекта и Метавселенная, показывает, что пользователи готовы платить за знания и будущие тенденции, а не за физические товары.
3. Структурный анализ горячего контента
| Тип контента | Пропорция | Уровень взаимодействия с пользователем | Типичные случаи |
|---|---|---|---|
| Популяризация знаний | 35% | 12,5% | «Как ИИ может изменить ваш карьерный план» |
| эмоциональная история | 25% | 18,3% | «Исповедь больного депрессией» |
| Интерпретация тренда | 20% | 10,7% | «Как Метавселенная изменит социальную жизнь» |
| Обзор продукта | 15% | 6,2% | «10 популярных мобильных телефонов» |
| Другие | 5% | 4,1% | — |
4. Как «продавать ценность» вместо «продавать вещи»?
1.Рассказывайте хорошие истории: Передавайте концепции бренда через эмоциональный резонанс. Например, экологически чистый бренд может рассказать историю «путешествия пластиковой бутылки».
2.Предоставьте решения: Пользователям нужны решения проблем, а не инструменты. Например, продажа оборудования для фитнеса не так хороша, как продажа «30-дневного плана похудения».
3.Участвуйте в горячих темах: объединение актуальных тем, таких как искусственный интеллект и защита окружающей среды, и создание ценного контента, например «Как использовать искусственный интеллект для повышения эффективности работы».
4.Создайте чувство общности: предоставление пользователям возможности стать соавторами ценностей, например, «Обмен национальной модной экипировкой» на Xiaohongshu.
5. Резюме
Судя по горячим темам и тенденциям контента за последние 10 дней, пользователи переходят от «покупки товаров» к «покупке ценности». Будь то знания, эмоции или тенденции, то, что может произвести впечатление на пользователей, всегдаБолее глубокое признание ценностей. Поэтому не продавайте ничего — в будущем победителями станут ценность продажи, концепции продажи и опыт продаж.
Проверьте детали
Проверьте детали
ru
